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【策划期运作】谁来为“微电影”买单?探讨个体影视人的生存之路

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发表于 2014-12-2 08:21:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
云门山萌宠动物园
一、制作人
先要说明的是,我所说的”制作人“并不是广义上的影视制作公司职务,而是广大草根个体创作者。具体到实际中,就是常见的编导摄为一体的个体户,无论我们之前从事经历过什么,但是现下我们都在作者相同的事情。——拍短片。


其实我现在有时候很尴尬,”微电影“从兴起到泛滥,现在搞得某些网友一说这词,就想起”绿茶婊“、”大腿时代“之类的卖肉三俗短片,原来看似”高端大气上档次“的”微电影“现在变得有点贬义化了。所以还是让我们回归本质吧,我们就是拍短片的。


作为草根影视人,我们一穷二白,最大的财富可能就是一套单反拍摄器材。每个投身此行业的人,过不了多久都会面对一个最基本最现实的问题:我们该怎么养活自己?如果要拍片子,谁来为它买单?


这是一个既沉重又无可避免的话题。


如果时光倒退十年,可能都不会有这么多的草根”微电影“人,因为那时候器材等硬件就限制了你,巧妇难为无米之炊嘛~但是这里有一个隐蔽的条件,大家可能常常忽视了。——十年前,可没有今天这么发达的网络流媒体平台。


没错,在我看来现在几大视频网站、手机、安卓平板等移动网络,才是个体微电影有了生存、传播的空间,有了真正的商业意义。


微电影诞生、依附于网络,成长依赖于网络,但是网络是否为我们的付出而买单过?——很明显,以我国的网络群体现状,免费才是传播王道。虽然优酷等媒体已经在尝试付费模式,不过在未来很长的一段时期都不太可能普及标准化。


举例:目前很火的微电影系列《万万没想到》幕后制作方:北京万合天宜影视文化有限公司。聚集了叫兽易小星、白客、刘循子墨、老湿等一大堆网络娱乐达人。有团队创作班底、拍摄剧组、营销公司,以系列搞笑短片走红网络,建立网络品牌效应吸引企业赞助投资,比如最近的《万万没想到之小兵过年》系列就吸引到了湖南卫视,《报告老板》就植入了”手机淘宝“等等。


可是大家想过没有?罗马不是一天建成的。为什么万合天宜在短时间内爆红业界?那是团队骨干叫兽、白客、老湿之前在网络上聚集的大量人气,这个聚拢人气时间往往是以年月为单位计算的。——这是90%个体创作者无法媲美的,大部分人熬不起这么长时间。


难道没有团队,个人就不能拍摄微电影吗?——不,我不这么认为。






这也是国外一个爸爸自己做的,算是个人短片作品吧。没有什么大制作,成本就是几瓶番茄酱,几个朋友兼职摄影、龙套。主演就是一家三口。

问题我们国内为什么没有这样的片子呢?


二、作品


现在的微电影,一说市场化貌似就有这几个趋势:1、婚庆MV式的微电影 2、企业宣传片 3、网络短剧


1、婚庆微电影  现在基本被婚庆公司把持着,也有部分影视工作室在做。具体如汤池、24格之类,从商业上来说,他们的操作手法其实和婚纱写真没啥区别。这种单子的重点不是在拍,而是把握新人对婚礼的态度。因为很大关系上,客户对婚礼的重视程度,才是利润之所在。


但是这类片子先天就制约了创作方向,它只能是婚礼类型片。——但不是每个人都想MV的……这个话题我们暂且搁置下,等会再讨论。

2、企业宣传片 这几乎都变成了一个产业,现在更有一种趋势,企宣变得越来越像广告。整合网络、微博、微信……微营销。企宣从来都不是拍摄一部短片的事情,它属于一个商业营销事件。

3、网络短剧 这个更多了,《屌丝男士》、《万万没想到》、《报告老板》、卢正雨的《嘻哈三部曲》、《灵魂摆渡》……

可能我还漏了一些比如纪录片、公益短片之类,但是这些基本与商业化无关的我就略过了。今天讲的是怎么赚钱养活自己,如果自己从事的职业不能养活自己,那么这就实在不能称之为职业。

在上述的三类作品中,婚庆微电影主打客户是婚礼新人、企宣客户是广大商家、网络短剧是通过品牌效应吸引赞助,其实也还是以企业客户为目标。

但是上述三者想做好,还是需要一个基本团队的。这又回到了老话题,个体草根怎么出头?我们到底要拍什么,拍给谁看,谁为我们的短片买单?如何把拍摄微电影从兴趣爱好,变成一个长期的商业行为?

我觉得这是一个市场定位问题。如何细分化客户群体,如何把握客户心理需求。把作品视为商品来操盘,辣椒是用来炒菜的,陈醋是用来吃饺子的,不同的商品必定有不同的市场反应作用。作为个体创作者,我们的优势在于单干灵活,能够有最大的创作自由度;劣势在于缺少资金团队,很多大动作大场面上不去。

这里有一个细节:有多少人从商业方面,仔细想过微电影的本质在哪里?

微电影像电影又不同于电影,现在很多人都有条件拍片子,但是大家为什么只拍短片而不拍120分钟的长片呢?

我想最大原因:或者没东西可拍,或者生硬凑部120分钟片子没人看。——这里就看出微电影的奥妙了,我把它比喻为敲锣,短小精悍,一锤定音。


一部微电影,短则几分钟,稍微有点情节大约十四五分钟。最长也不过半小时左右。在这短短的时间里,创作者必须创分运用一切技巧吸引人眼球,要知道现在有统计显示,绝大多数网络新闻、图片、视频,用户平均停留时间不超过十秒钟。

于是这又催生了一个不良趋势——视频色情化。最典型的就是网上一堆卖胸、卖腿的韩国女团视频。

三、观众和客户

我还是把微电影比喻为敲锣,有的人生怕片子没观众,弄一堆妹子卖性感,这就是用力过猛把锣都敲破了;有的人只顾着自己玩,敲锣就像敲木鱼,碎碎念从来不考虑旁听者的感受;还有人把锣敲成了架子鼓,这就有点意思了,可惜受众群体还是太小。

最理想的状态应该像山顶上敲钟,轻轻一击,荡气回肠经久不绝。

对于今天的网络观众,已经不是八十年代初,一部《少林寺》翻来覆去看十几遍的时代了。现今最大的问题不是没片子,而是片子太多看不过来。眼花缭乱不知所措,很多人都是走马观花匆匆一掠。

这时候,就凸显内容的重要性。换句话说,创意优先于一切!——我相信很多人看过那个”泰国潘婷感人广告“,如果没看过的朋友,可以先看一下。







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 楼主| 发表于 2014-12-2 08:22:26 | 显示全部楼层
家园宝贝
短短四分多钟,成就经典不衰。这种片子无论是什么时候播放,都能重复的打动人心。属于无论客户、观众都会买账的作品。但是现在的微电影,有几个片子能让人反复观看的?(某些片子能让人一次看完都不错了)

微电影因为时间较短,所有没办法慢慢铺垫塑造人物,只能高度概括提炼素材,必须言之有物,一箭中的。至于是否打动观众,那属于个人综合审美修养的问题,这里暂不讨论了。说难听点,网上很多人说的烂片,现实里大部分人都拍不出来。烂片好歹还是有内容表达的,但是现在部分作品连烂片都不如,完全不知所云。

同时这里还有一个”度“的把握,假如你接受某个企业委托,拍一部带有商业推广性质的微电影。你该怎么做?是迎合观众需求,还是尊重企业客户要求?这里推荐看看胡戈的几部作品,《家安空调》、《七喜穿越系列》等等。(当然,胡戈现在也有一些问题,他的作品大多为喜剧闹剧成为为多,所以也被部分厂商认为格调低而受到排斥。这就是属于个人商业定位的事了。)

结语:


对于微电影的未来前景,我个人是乐观的。但是慎重的说,未来两三年内,可能大部分人都会熬不下去而选择退出。微电影市场不同于其他行业,它的网络短片性质,决定了这必定是一场发自于民间的草根电影梦。它模糊了以往大屏幕对编剧、导演、观众、演员的定义,使个人才智有了用武之地。也许,说不定哪天就像”淘宝“用电商平台改变国内零售业,微电影也会改变国内电影行业的生态。


但是在那之前,我们得先生存下去。


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副科

发表于 2016-5-13 10:02:45 | 显示全部楼层
...............................
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发表于 2016-8-27 05:54:15 | 显示全部楼层
海马
真不知道,还有这么好心的楼主 支持
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发表于 2016-9-3 11:46:09 | 显示全部楼层
不错,说的挺好的,可是在韶关这样的小地方,真正要想办一件事情必须得到利益集团的认可和所谓的名气支持
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内置版主

发表于 2016-9-9 16:15:20 | 显示全部楼层
说的非常好
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